iPad 2不负重望，苹果继续领跑平板电脑；从小众到大众，下一步进*电视市场？-华尔街见闻
一年前，在众人怀疑的眼光中，乔布斯亲手发布了一台叫做iPad的平板电脑。不到12个月的时间里，这块没有键盘的小魔板迅速席卷全球，疯卖了1500万台。苹果公司大发其财，仅卖iPad一项就实现95亿美元营收。应用程序商店营业额达29亿美元。iPad不仅颠覆了传统意义上的电脑，而且开启了一个全新的市场。追随者们快速跟进，Playbook，Touchpad，乐Pad，Xoom纷纷问世，欲在这块新开辟的市场抢到各自的蛋糕。今年，在同样的地点，还是乔布斯，带来了iPad 2，其卓尔不群的性能和相对低廉的价格让竞争者的产品黯然失色。苹果巩固平板电脑市场优势，渐显王者之风。?高端品质第一代iPad已经冠绝群雄，iPad 2的横空出世更是让众厂商发出“既生瑜，何生亮”的感叹。此前，摩托罗拉公司的Xoom被业界寄予厚望，被认为是最能够与iPad叫板的机型。但iPad 2一出，顿时让Xoom花容失色。虽然二者在许多方面都旗鼓相当，但iPad 2更轻薄小巧，便于携带，版本多。Xoom与iPad 2小对比性能XoomiPad 2屏幕10.1英寸，1280*800p9.7英寸，LED背光处理器NVIDIA Tegra 2A5双核操作系统蜂窝（Android 3.0）iOS4.3重量730克601克厚度12.9毫米8.8毫米电池寿命10小时（wifi）9小时（3G）10小时（wifi）9小时（3G）存储32GB16GB，32GB，64GB?其他的竞争者如TouchPad、Playbook的差距更大，不一一赘述。?低价策略另一个让竞争者们绝望的，是苹果对iPad的定价——499美元，与第一代iPad一样。同时，在发布iPad 2的同时，苹果将第一代iPad的价格下调了100美元。竞争者们在价格上不仅占不到任何优势，而且全面落后于苹果。众所周知，苹果向来以高定价战略出名。凭借独特的品牌风格和良好的用户体验，苹果从来不愁没有人为其高价的产品买单。提供比苹果更低的价位也是竞争者们惯用的竞争策略。但此次，苹果一反常态的实施低价战略，消费者乐开了花，同行们却跌破了眼镜。苹果欲借品质和低价将对手挤出市场，占据霸主地位的野心昭然若揭。但问题是，苹果是怎么做到的？它何以能在给出低价的同时获得高盈利？它是如何控制成本的？Sanford C. Bernstein的分析师Toni Sacconaghi给出了精辟的分析，他认为苹果的价格优势主要来自四个方面：第一，没有定价伞。Sacconaghi研究显示，在刚发售时，iPad的毛利率在26%到30%之间，但现在通过降低零部件的价格，苹果已经成功的将毛利率提高到32%，但仍比苹果的平均毛利率低7%。Sacconaghi估计，入门级iPad的毛利率仅25%左右，但公司其他产品的高利润有力地支持了iPad的低定价。第二，规模采购优势。苹果拥有巨大的现金流，可以提前大批量购买原材料和产能，大大降低了触摸屏和显示器的价格。苹果公司对NAND flash的需求超过全球总需求的五分之一，可以低价购进NAND flash。这些因素加起来，可以为iPad节约3.5%的成本。第三，渠道优势。有三分之一的iPads是通过苹果自己的零售店和站出售，无需和经销商分享利润。第四，处理器。苹果自己生产A4和A5处理器，这样的“纵向整合”为每台iPad减少了10美元的成本，降低了2%的总成本。正是基于以上四点，苹果的iPad赢得了9.75%的价格优势。新推出的iPad 2无论是性能还是定价，都全面领先于市场上的其它同类产品。可以预见，在未来很长的时间内，苹果都将继续领跑平板电脑市场。我们预计，在未来几年内，苹果将至少把持该市场50%的份额。再考虑到在智能上成功把多年的老大诺基亚拉下马的骄人业绩，苹果已经从一个为少数人提供产品的小众公司，转变为一个向普罗大众出售产品的大公司。而且是和平板电脑市场当之无愧的头把交椅。但是，苹果的野心，仅止于此吗？?向电视进*？Piper Jaffray的分析师Gene Munster预测，苹果不久将进*电视市场，在2012年开始销售电视机。Munster预计，2012年全球平板电视市场将达2.2亿台，其中48%即1.06亿台电视将连上。苹果公司2012年将卖出140万台，实现营收25亿，2013年40亿，2014年60亿。Munster指出，苹果公司最近大规模采购了一些原件，他认为这些原件与显示器有关。在近期的业绩发布会上，苹果公司宣布与三家厂商签订了总额39亿美元，为其两年的采购协议。结合最近他们在亚洲获得的一些消息和媒体报道，Munster推测苹果此举是为了保证的显示器供应，除了用于iPad，iPhone和Mac笔记本，还有未来的苹果电视机。因为他发现协议中的某些组件可以用于制造50寸的显示器。??今天的发布会上，乔布斯一再强调，iPad不是一台个人电脑，而是“后PC”时代的设备。他嘲笑跟风者们完全没有理解平板电脑的本质属性。他有权这么说，因为在他的努力下，平板电脑（我们暂且称其为电脑吧）在PC的把持下完美地劈出了一个崭新的市场，被打造成一个带通讯功能的娱乐设备，而不再是带娱乐功能的通讯设备。他革了和电脑的命，或许下一个轮到电视了。?附：iPad 2素描?外壳黑白两种颜色。厚度变薄了33%，从13.4毫米减至8.8毫米。屏幕9.7寸，IPS技术。1024x768。重量从1.6磅（601克）减至1.33磅。摄像头有前后两个摄像头，能够进行视频会议。后置摄像头分辨率为720p，前置摄像头达VGA标准。处理器双核A5处理器，其双核处理器的处理能力比上一代产品快两倍，图形处理能力要快九倍，但电池使用时间不变。乔布斯称，iPad是全球第一台拥有双核处理器的平板电脑。智能外壳五种颜色的聚乙烯壳体带磁性的智能外壳（Smart Cover），外壳可紧紧抓住屏幕，并自动与iPad 2完美地分离和结合。售价均为39美元。另有五种皮革颜色，售价为69美元。价格六款不同配置的iPad 2价格从499美元至829美元不等。入门级产品售价499美元，拥有Wi-Fi功能，内存 16GB。32GB版售价599美元；64GB版售价699美元。Wi-Fi加3G版的iPad 2，16GB售价629美元，32GB售价729美元，64GB为829美元。销售3月11日开始在美国销售，3月25日在全球26个地区销售。很悲剧的不包括中国大陆或中国香港。中国的果粉们得耐心等待了。业绩去年iPad在全球共售出1500万台，占据全球85%的市场，为苹果公司带来高达95亿美元收入。 （更多精彩财经资讯，点击这里下载华尔街见闻App)